• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    Bonificable
  • Comienzo:
    Noviembre 2021
  • Lugar:
    Madrid
    España
  • Horario:
    Vie:16:00h - 21:00h Sab: 09:00h-15:00h
  • Duración:
    90 ECTS
  • Idioma:
    El Seminario/Conferencia se imparte en Inglés
  • Titulación:
    Acreditado por la Universidad Francisco de Vitoria

Presentación

Permite a los alumnos la posibilidad de obtener la formación de Marketing Deportivo y comercial necesaria para afrontar, con máximas garantías, los diferentes retos que se presentan en el marco empresarial actual y del futuro de la industria del deporte, desde todos los puntos de vista de los diferentes actores que rodean LaLiga: properties, clubes, patrocinadores, broadcasters, agencias, licenciatarios, organizadores de eventos, medios de comunicación etc
Este proyecto nace - a diferencia de otras ofertas formativas -, con el principal objetivo de captar talento humano para mejorar los departamentos de marketing, dirección y gestión de las distintas instituciones deportivas además de contribuir paralelamente con la expansión internacional de nuestra marca y la de nuestros Clubes y SAD asociados.

EMPLEABILIDAD
Los alumnos, como parte del programa académico, tendrán garantizadas la realización de prácticas obligatorias en LaLiga o en sus Clubes/SAD asociados para conseguir el título.
Por la formación orientada a lo que demanda el sector que ofrece LaLiga Business School, el 63%

Requisitos

Se valorará positivamente resultados académicos, experiencias laborales, capacidades y competencias para lograr exitosamente la integración con la industria deportiva y la propia LaLiga Business School.

Dirigido

Licenciados o graduados en Administración y Dirección de empresas, Marketing, Relaciones Internacionales, Publicidad, Periodismo o Derecho.
Se valorarán perfiles que hayan obtenido otros grados o licenciaturas universitarias y alumnos cursando último curso de las carreras mencionadas previamente.
Profesionales que tengan el objetivo de realizar un giro en su carrera profesional.
Estudiantes con distinto “backgrounds”, con interés y compromiso con la industria del deporte.

Programa

MÓDULO I - INTRODUCCIÓN A LAS INDUSTRIAS DEL DEPORTE Y ENTRETENIMIENTO
I. Comprender la industria del deporte: alcance y evolución
II. El poder y la responsabilidad del deporte: cambiando el mundo
III. El Deporte en el Negocio del Entretenimiento: desafíos y oportunidades
IV. El Deporte en un mundo globalizado: desafíos y oportunidades
V. Los desafíos demográficos del siglo XXI
VI. Las estrategias disruptivas de la Nueva Economía: desafíos y oportunidades

MÓDULO II - MARKETING Y COMUNICACIÓN
I. Los Principios del Marketing
II. Marketing Analítico y Operacional - Marketing Mix
III. Market Research: investigación y medición
IV. Marketing Estratégico
V. E-Marketing – Social Media Management
VI. Plan de Marketing – Marketing Mix
VII. Estrategia de Comunicación: Estrategia de Relaciones Públicas y Plan de Medios
VIII. Media Mix, medios de pagos vs. medios propios

MÓDULO III – MARKETING DEPORTIVO
I. Descripción general del Marketing Deportivo Internacional
II. Marketing Estratégico en el Sport Business
III. Estudio de mercado aplicado al deporte - El consumidor de deportes
IV. Planes de Marketing Estratégico en la Industria Deportiva
V. City Marketing y Turismo Deportivo

MÓDULO IV – GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA
I. Valor de marca: el poder de lo intangible
II. Brand Management: desde el valor de marca hasta el posicionamiento de la marca
III. Creación de Marcas: valores añadidos de la marca
IV. El Significado de una Marca: la economía de la empatía (el nuevo consumidor)
V. Expansión de la Marca: consolidación y co-branding
VI. LaLiga - La construcción de una Marca Global
VII. Seguimiento de la Marca - Investigación de mercado

MÓDULO V – PATROCINIO
I. Alianzas Estratégicas
II. Reglamento de los Patrocinios - Modelos de evaluación de patrocinio
III. El Retorno de los Objetivos: medición del impacto en las empresas
IV. Activación de Patrocinio: Fan Engagement
V. Estrategias de Patrocinio: Modelos Tradicionales vs. Disruptivos
VI. Mapping y Benchmarking
VII. Creación de una Oferta Comercial Competitiva

MÓDULO VI – MARKETING COMPORTAMENTAL
I. El nuevo marketing: Marketing Comportamental que convierte
II. Inteligencia Emocional: segmentación efectiva (adaptar la marca a las diferencias culturales y de comportamiento)
III. Activación de Marca: oportunidades para personas y marcas
IV. Insights - El nuevo centro de gravedad
V. Activación de Marca: influir en el comportamiento de las personas
VI. Marketing Comportamental en el Deporte

MÓDULO VII – EMPRENDIMIENTO Y GESTIÓN DE PROYECTOS
I. Planificación Estratégica y Control
II. La cultura del emprendimiento dentro de las empresas – Gestión de Proyectos
III. Innovación Digital
IV. E-sports
V. Salud y Tecnología
VI. Innovación Social – Social Entrepreneurship en el deporte

MÓDULO VIII – ESTRATEGIAS GLOBALES EFECTIVAS
I. "The global village"
II. Estrategias Globales estructuradas - Oficinas y “Global Network”
III. Optimizar el mercado: barreras e impulsores del crecimiento
IV. Alianzas Estratégicas
V. Monitorización del crecimiento
VI. Innovación: la Cultura del Cambio

Salidas profesionales

LaLiga
Departamentos de Marketing y Gestión de Fútbol de Clubes Profesionales y federaciones.
Asesorías externas, agencias de intermediación en búsqueda de sponsors y en proyectos Internacionalización de Clubes.
Instituciones deportivas nacionales e internacionales.
Agencias de deportes y entretenimiento, especializadas en asesoramiento deportivo enfocado al Marketing.
Empresas del sector deportivo.
Marcas deportivas

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