• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    Bonificable
  • Comienzo:
    Noviembre 2020
  • Lugar:
    Madrid
    España
  • Horario:
    Vie:16:00h - 21:00h Sab: 09:00h-15:00h
  • Duración:
    90 ECTS
  • Idioma:
    El Seminario/Conferencia se imparte en Inglés

Presentación

Permite a los alumnos la posibilidad de obtener la formación de Marketing Deportivo y comercial necesaria para afrontar, con máximas garantías, los diferentes retos que se presentan en el marco empresarial actual y del futuro de la industria del deporte, desde todos los puntos de vista de los diferentes actores que rodean LaLiga: properties, clubes, patrocinadores, broadcasters, agencias, licenciatarios, organizadores de eventos, medios de comunicación etc
Este proyecto nace - a diferencia de otras ofertas formativas -, con el principal objetivo de captar talento humano para mejorar los departamentos de marketing, dirección y gestión de las distintas instituciones deportivas además de contribuir paralelamente con la expansión internacional de nuestra marca y la de nuestros Clubes y SAD asociados.

EMPLEABILIDAD
Los alumnos, como parte del programa académico, tendrán garantizadas la realización de prácticas obligatorias en LaLiga o en sus Clubes/SAD asociados para conseguir el título.
Por la formación orientada a lo que demanda el sector que ofrece LaLiga Business School, el 63% de nuestros alumnos han conseguido ser contratados al finalizar las practicas.
Los alumnos contarán con una bolsa de empleo que promueva el contacto con las distintas instituciones deportivas.

VISITAS
El programa cuenta con una serie de visitas guiadas a Clubes e Instituciones deportivas tanto nacionales como internacionales. El programa incluye los siguientes viajes:
Nueva York, Estados Unidos
Doha, Qatar
Londres, Gran Bretaña
Frankfurt y Colonia, Alemania
España: Clubes de LaLiga
EXPERIENCIA LALIGA
Nuestros alumnos conocerán desde dentro el funcionamiento de LaLiga y sus Clubes/SAD.
Visitas a clubes de LaLiga donde los profesionales de los Clubes/SAD ofrecerán una visión realística y practica de los retos a los que se enfrentan cada día, además de compartir su know-how.
Resolución de Casos Reales de LaLiga y/o Clubes/SAD, además de distintos eventos deportivos e institu

Requisitos

Se valorará positivamente resultados académicos, experiencias laborales, capacidades y competencias para lograr exitosamente la integración con la industria deportiva y la propia LaLiga Business School.

Dirigido

Licenciados o graduados en Administración y Dirección de empresas, Marketing, Relaciones Internacionales, Publicidad, Periodismo o Derecho.
Se valorarán perfiles que hayan obtenido otros grados o licenciaturas universitarias y alumnos cursando último curso de las carreras mencionadas previamente.
Profesionales que tengan el objetivo de realizar un giro en su carrera profesional.
Estudiantes con distinto “backgrounds”, con interés y compromiso con la industria del deporte.

Programa

MÓDULO I – INTRODUCCIÓN A LAS INDUSTRIAS DEL DEPORTE Y ENTRETENIMIENTO

1.1 Comprender la industria del deporte: alcance y evolución
1.2 El poder y la responsabilidad del deporte: cambiando el mundo
1.3 El Deporte en el Negocio del Entretenimiento: desafíos y oportunidades
1.4 El Deporte en un mundo globalizado: desafíos y oportunidades
1.5 Los desafíos demográficos del siglo XXI.
1.6 Las estrategias disruptivas de la Nueva Economía: desafíos y oportunidades

MÓDULO II – MARKETING Y COMUNICACIÓN

2.1 Principios principales de marketing
2.2 Marketing Analítico y Operacional - Marketing Mix
2.3 Market Research: investigación y medición
2.4 Marketing estratégico
2.5 E-Marketing – Social Media Management
2.6 Plan de marketing – Marketing Mix
2.7 Estrategia de comunicación: estrategia de relaciones públicas y plan de medios
2.8 Media Mix, medios de pagos vs. medios propios

MÓDULO III – MARKETING DEPORTIVO

3.1 Descripción general del Marketing Deportivo Internacional
3.2 Marketing Estratégico en el Sport Business
3.3 Estudio de mercado aplicado al deporte - El consumidor de deportes
3.4 Planes de Marketing Estratégico en Deportes
3.5 City Marketing y Turismo Deportivo

MÓDULO IV – GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA

4.1 Valor de marca: el poder de lo intangible
4.2 Brand Management: desde el valor de marca hasta el posicionamiento de la marca
4.3 Creación de Marcas: valores añadidos de la marca
4.4 El Significado de una Marca: la economía de la empatía (el nuevo consumidor)
4.5 Expansión de la Marca: consolidación y co-branding
4.6 LaLiga - La construcción de una Marca Global
4.7 Seguimiento de la Marca - Investigación de mercado

MÓDULO V – PATROCINIO

5.1 Alianzas Estratégicas
5.2 Reglamento de los Patrocinios - Modelos de evaluación de patrocinio
5.3 El Retorno de los Objetivos: medición del impacto en las empresas
5.4 Activación de Patrocinio: Fan Engagement
5.5 Estrategias de Patrocinio: Modelos Tradicionales vs. Disruptivos
5.6 Mapping y Benchmarking
5.7 Creación de una Oferta Comercial Competitiva

MÓDULO VI – MARKETING COMPORTAMENTAL

6.1 El nuevo marketing: Marketing Comportamental que convierte
6.2 Inteligencia Emocional: segmentación efectiva (adaptar la marca a las diferencias culturales y de comportamiento)
6.3 Activación de Marca: oportunidades para personas y marcas
6.4 Insight - El nuevo centro de gravedad
6.5 Activación de Marca: influenciar comportamiento de las personas
6.6 Marketing Comportamental en el Deporte

MÓDULO VII – EMPRENDIMIENTO Y GESTIÓN DE PROYECTOS

7.1 Planificación Estratégica y Control
7.2 La cultura del emprendimiento dentro de las empresas – Gestión de Proyectos
7.3 Innovación Digital
7.4 E-Sports
7.5 Salud y Tecnología
7.6 Innovación Social – Social Entrepreneurship en el deporte

MÓDULO VIII – ESTRATEGIAS GLOBALES EFECTIVAS

8.1 “The Global Village”
8.2 Estrategias Globales estructuradas - Oficinas y “Global Network”
8.3 Optimizar el mercado: barreras e impulsores del crecimiento
8.4 Alianzas Estratégicas
8.5 Monitorización del crecimiento
8.6 Innovación: la Cultura del Cambio

Salidas profesionales

LaLiga
Departamentos de Marketing y Gestión de Fútbol de Clubes Profesionales y federaciones.
Asesorías externas, agencias de intermediación en búsqueda de sponsors y en proyectos Internacionalización de Clubes.
Instituciones deportivas nacionales e internacionales.
Agencias de deportes y entretenimiento, especializadas en asesoramiento deportivo enfocado al Marketing.
Empresas del sector deportivo.
Marcas deportivas

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