OBS Business School

Máster en Branding y Estrategia de Marca

OBS Business School
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    Noviembre 2020
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    60 ECTS
  • Titulación:
    Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título propio de la UB (Universidad de Barcelona).

Presentación

El entorno empresarial actual está integrado por agentes, internos y externos, cada vez más exigentes. Por un lado, la mayor accesibilidad a la información, derivada de la constante y rápida evolución de las tecnologías de la información y comunicación, así como el incremento del número de competidores, consecuencia de la globalización de los mercados, se ha traducido en nuevas generaciones de consumidores que no valoran única y exclusivamente los aspectos tangibles del producto/servicio, sino también los aspectos intangibles, vinculados a la imagen corporativa transmitida por las organizaciones. Por otro lado, la existencia de un nuevo capital humano con valores y creencias disruptivos, que discrepan de los tradicionales, ha hecho que las organizaciones replanteen sus estrategias de comunicación y gestión de la marca internas, con el fin de captar y retener el talento.

Para dar respuesta a las necesidades de los diferentes agentes, las grandes empresas están incorporando la gestión de la marca como una sub-área dentro de los departamentos de marketing, formando parte activa de los objetivos de negocio de las mismas. Esto es así porque la marca no es la mera representación gráfica de la empresa, con carácter estático, sino que representa lo que es la empresa, y lo que transmite a través de su estrategia, siendo esta cíclica, y estando vinculada a un proceso que va desde el análisis del mercado y posicionamiento de la marca, hasta la redefinición de la misma, pasando por el diseño de la imagen visual corporativa, la comunicación e implantación de la misma.

Por todo esto, el impacto de una buena o mala gestión, interna o externa, repercute directamente sobre el resultado de negocio. Por ejemplo, una mala estrategia de comunicación o una mala gestión, puede llevar a una empresa del éxito al fracaso en cuestión de segundos, las empresas están obligadas a controlar hasta el más mínimo detalle que afecte a su identidad corporativa.

Objetivos

Conocer las fases vinculadas a la definición o redefinición de la marca
Entender el concepto de Branding Emocional
Entender el concepto de Branding Sostenible
Saber desarrollar una estrategia de Branding que incluya el concepto de Branding Sostenible
Saber desarrollar una estrategia de Branding coherente con los valores y cultura empresariales/li>
Saber implementar la estrategia de Branding
Conocer las diferentes herramientas y técnicas para medir el impacto de la marca
Entender el concepto de identidad corporativa y su vínculo con la identidad visual
Entender la diferencia entre identidad e imagen corporativa
Saber diseñar la estrategia de comunicación (interna/ externa) que responda a la plataforma de marca
Saber posicionar la marca en el plano competitivo

Programa

BLOQUE I. Proceso de gestión de la marca

El rol de la marca en el negocio: introducción
Modelo de negocio y competencia: ventaja competitiva y la Unique Selling Proposition.
Qué es una marca y para qué sirve.
El público objetivo o target.
Contenido de la marca: identidad, territorios y valores. El posicionamiento.
Conceptos clave vinculados a la gestión de la marca

Branding estratégico y operativo: el rol del branding
La definición de los objetivos.
La definición de la estrategia de branding.
La gestión de la marca dentro del departamento de marketing y su relación con los diferentes departamentos de la empresa.
Rol del Brand Manager.

Análisis y diagnóstico de la marca
El proceso de análisis: introducción.
Herramientas y técnicas de análisis.
Metodologías y fuentes de obtención de los datos.
Análisis interno y externo.
Posicionamiento de la marca.

El diseño de marca: la identidad visual y corporativa
¿Qué es la identidad visual?
Elementos de la identidad visual
El diseño: User Experience y diseño gráfico.
¿Qué es la identidad corporativa?: la identidad corporativa y la identidad visual
Definición o redefinición de la identidad corporativa: el manual de identidad corporativa.

Implementación y comunicación de la marca
La comunicación interna.
La comunicación externa.
ORM: la reputación online.
Elementos clave de la estrategia de comunicación.
Diseño e implementación de la estrategia (interna/ externa) de comunicación de la marca.

Publicidad y campañas de branding
La publicidad: conceptos y actores.
Medios publicitarios y su uso.
Elementos y desarrollo de una campaña publicitaria.
Implementación y medición de campañas.

El impacto de la marca: analíticas y métricas
La medición de resultados
La rentabilidad de una marca.
La gestión cíclica de la marca.
La influencia de la marca.

BLOQUE II. Tendencias en la gestión de la marca

Branding Emocional
¿Qué es el Branding Emocional?
Cómo conectamos al consumidor interno y externo con la marca.
Pautas para la elaboración de una estrategia de Branding Emocional.
Análisis de casos de éxito.

Branding Sostenible
¿Qué es el Branding Sostenible?
La integración del Branding Sostenible en la propuesta de valor de la empresa.
Diseño sostenible
Nuevas tendencias en branding

Trabajo Final de Máster

Salidas profesionales

Brand Manager
Director del departamento de comunicación
Responsable de comunicación corporativa
Responsable de comunicación interna
Responsable de marca
Community manager
Consultor/ experto en Branding

¡Infórmate ahora sin compromiso!

Publicidad

Cursos Relacionados

Ver otras conferencias y seminarios de...