El storytelling se está imponiendo en la gestión empresarial en respuesta a que vivimos en la Economía de la Atención y del Sentido. Es decir, hemos creado un mundo que emite mensajes de forma constante que no podemos asumir en su totalidad. Sólo nos quedamos con aquellos que aportan significado a nuestras vidas. Por tanto, conseguir la atención de nuestros interlocutores es un tesoro a conquistar por quienes quieren hacer llegar sus mensajes y propuestas de valor.
Numerosas investigaciones y CEO ́s de grandes empresas conocen la fuerza que tiene una buena historia asociada a una marca. Con una historia adecuada podemos conectar con todos nuestros públicos y potenciar nuestro propio liderazgo, el de nuestro equipo y empresas.
Periodistas y estudiantes de comunicación
DIRCOM
Directivos
Emprendedores
Responsables de Márketing
Gestores públicos
Técnicos que quieran especializar su formación en las técnicas de escritura creativa y creación de imaginarios.
Conocer y alcanzar las habilidades de las técnicas de la escritura creativa (storytelling) aplicadas a las empresas, instituciones y proyectos de emprendedores.
Crear relatos potentes de marca: personal, institucional, empresarial, organizacional.
Aprender a conectar de forma eficaz con tus interlocutores. La metodología de las palabras-alma permite crear un espacio de conexión entre las expectativas de los grupos de interés y los propósitos de las organizaciones y sus marcas.
Aprender a transmitir una historia coherente a tus clientes que potencie confianza, sentido de pertenencia y satisfacción.
LA CREACIÓN DE VALOR A TRAVÉS DE LA NARRATIVA CORPORATIVA
El storytelling y la Economía de la Atención.
Storytelling ¿escrito o audiovisual?
¿A qué llamamos valor empresarial?
¿Qué aporta el storytelling a la creación de valor?
¿Cómo se construye una marca fuerte?
Los atributos de marca.
El posicionamiento.
LA FUERZA DE LA PALABRA
La palabra como unidad de significación.
Lenguaje y lengua.
Las palabras-alma y los campos de significación.
El sentido como razón vital.
El mensaje es la herramienta clave en la Economía de la Atención: el vehículo del sentido.
EL USO DE IMAGEN EN EL STORYTELLING. ¿A QUÉ RESPONDE EL RECEPTOR?
La importancia del mensaje. El mensaje es el patrón de conexión entre interlocutores…
… pero mensajes significativos.
La importancia del sentido compartido.
Del storyboard al storytelling.
La narrativa audiovisual. La emoción a través de la imagen.
PRINCIPIOS Y TÉCNICAS DE STORYTELLING
El viejo arte de contar historias.
El relato de marca.
¿Qué es un relato?
Las partes de un relato.
Los planos de la narración.
La historia: mitos, arquetipos, metáforas.
La secuencia narrativa textual / audiovisual.
El discurso narrativo.
El sentido.
Ficha general de escritura de relato. El guión audiovisual.
CASO PRÁCTICO: STORYTELLING APLICADO AL SECTOR TURÍSTICO. LA NARRACIÓN DE VIAJES