• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    Mayo 2018
  • Lugar:
    C/ Príncipe de Vergara, 43
    Madrid 28001
    España
  • Duración:
    60 Horas

Presentación

El Programa Executive en Brand Management- Presencial (Madrid) de MSMK, está diseñado para ayudar a asimilar el concepto global del branding, así como a desarrollar aspectos creativos, estratégicos y tácticos para la construcción de marcas competitivas en cualquier entorno y mercado en el que operen.

El Programa Executive en Brand Management - Presencial (Madrid), El Programa Executive en Brand Management de MSMK - Madrid School of Marketing está dirigido a profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing y comunicación que participen activamente en este desempeño. Este programa está concebido tanto para organizaciones empresariales como institucionales o sin ánimo de lucro, y de cualquier dimensión.

Programa

01. INTRODUCCIÓN AL BRANDING: DEFINICIÓN, EVOLUCIÓN Y FUNCIONES SEGÚN TIPOS DE MARCAS

• Evolución del branding: influencia de la marca según los cambios socio cultural, político y tecnológico.

• Branding vs marketing: características y diferencias.

• Definición de una marca: marca vs producto.

• La fidelidad del consumidor hacia la marca.

• La marca como herramienta de marketing.

• Estrategias de marca: tipos.

• Naming y arquitectura de diseño de una marca.

• La marca como activo de negocio.

• Marketing y comunicación de la marca comercial y de la corporativa.

• Tipos de comunicación en el SXXI.

• Gestión de crisis: cómo comunicar la marca.

• Marca blanca en gran consumo: impacto del branding tras la crisis.

02. EL CONSUMIDOR COMO CENTRO DE ACTIVIDAD Y DESARROLLO


• Consumer insights como materia prima.

• Investigación de mercados en branding:

» Diferencia de estudios entre consumidor y comprador.

» Fidelidad, posicionamiento y adecuación a la marca: definición y métricas.

» Evaluación de la marca y valoración económica.

• Segmentación y posicionamiento.

• Alineación con la estrategia de la compañía: marca existente vs marca nueva.

• Palancas de crecimiento estratégico del branding a largo plazo: portfolio actual y futura innovación.



03. CREACIÓN DE UNA MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO Y DISEÑO

• Investigación de la marca:

» Territorios de marca.

» Adecuación a los posibles targets: segmentación de mercado.

» Mapas de posicionamiento: Diferenciación de los valores de las marcas de la competencia.

• Desarrollo estratégico:

» Público objetivo: definición de target y core target.

» Valores y atributos de la marca: racionales y emocionales.

» Personalidad de la marca: identidad y estilo visual.

» Posicionamiento final: brand wheel.

» Diferencias estratégicas entre diseño de marca nueva, reposicionamiento de marca existente y actualización de diseño del portfolio de marcas.

• Diseño e identidad visual

» Arquitectura de marcas: marca madre y marca nueva.

» El “look&feel” o estilo visual.

» Logotipo y símbolo.

» Tipografías y cromática.

» Licenciamiento y franquicia de marcas.

» Manual de identidad: declinación a todos los soportes y cromáticas.



04. COMUNICACIÓN DE LA MARCA: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS

• La marca en la estrategia de comunicación.

• Comunicación externa e interna.

• Comunicación corporativa y comunicación comercial.

• Branding en los diferentes touch points: above y below the line.

• Comunicación con las herramientas del SXXI: branded content, mobile marketing, geolocalización, word of mouth...

• Construcción de branding emocional: relaciones públicas, eventos y patrocinios.


05. BRANDING SEGÚN SU FINALIDAD

• Consumer branding: engagement.

• Shopper branding: the moment of truth.

• Digital branding: programática.



06. PROTECCIÓN JURÍDICA DE LA MARCA

• Registro de marca.

• Connotaciones jurídicas de la marca.


07. SELF BRANDING

• Desarrollo de competencias y habilidades personales.

• Desarrollo efectivo de equipos: feedback constructivo.

• Elevator Pitch: territorio profesional y personal.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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