MSMK - Madrid School of Marketing

Programa Avanzado en Fashion Retail Experience y Comunicación

MSMK - Madrid School of Marketing
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    Mayo 2018
  • Lugar:
    C/ Príncipe de Vergara, 43
    Madrid 28001
    España
  • Duración:
    80 Horas

Presentación

El Programa Avanzado en Fashion Retail Experience y Comunicación- Presencial (Madrid) de MSMK, cuenta con tres pilares principales:

1. Branding: se trata de conocer los conceptos y herramientas básicos en la creación y gestión de marcas de moda que permitan conformar un posicionamiento consistente y trasladar éste al consumidor en el punto de venta.
2. Creación de proyectos de Retail: hablamos de planificar el concepto de tienda y concretar todos sus detalles (ubicación, arquitectura, iluminación, ambientación, escaparatismo, etc.) al objeto de comunicar ese posicionamiento establecido en el punto anterior.
3. Retail Experience: técnicas y estrategias orientadas a conseguir que el consumidor viva una experiencia irrepetible en las premisas de nuestro espacio, de forma que consigamos disparar su implicación y predisposición a la compra.

El enfoque es eminentemente práctico, con más de un 50% del horario docente destinado a la práctica (case studies, role play, presentaciones, debates) sobre los conceptos expuestos en el temario.

Programa

01. INTRODUCCIÓN AL BRANDING

• Conceptos: marca y posicionamiento.

• Imagen de marca: cómo crear un concepto de marca, un ADN de marca.

Utilización de estímulos visuales: moodboards.

• Identidad de marca: creación nombre de marca, iconografía y grafismos que definirán su look & feel.

• La importancia del contenido emocional en marcas de Moda. Storytelling.

• Manuales de marca.

02. PLANES DE EXPANSIÓN EN RETAIL

• Economías de escala: producción y distribución.

• Implicaciones logísticas.

• Modelos de expansión (tiendas propias, tiendas multimarca, franquicias, licencias).

• Mercados emergentes en Moda.

• Importancia del comercio virtual (e-commerce) y su relación con Retail. Showrooming.

03. CREACIÓN DE UN PROYECTO EN RETAIL

• Geomarketing: decisiones ubicación puntos venta.

• Diseño del espacio.

• Arquitectura de tienda: materiales y técnicas. Iluminación: técnicas y tecnologías.

• Escaparatismo.

• Visual merchandising.

• Category management.

• Señalética y flujos de público.

• Tendencias: tiendas efímeras o pop up stores. Tiendas insignia o flagships,.

04. RETAIL EXPERIENCE

• Marketing experiencial: concepto, estrategias.

• Los momentos de la verdad.

• Planificación y celebración de eventos en Retail.

• Fidelización: integración de Marketing experiencial y CRM.

05. COMUNICACIÓN EN RETAIL


• La difusión del producto de moda: medios, blogs, los nuevos influencers.

• Los nuevos gabinetes de prensa: funcionamiento, estrategias.

• Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en moda.

• Entorno digital: del retail presencial a la omnicanalidad.

• Introducción al E-Commerce: importancia del contenido y la inversión publicitaria en la generación de leads.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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