Presentación

Internet se ha convertido en la principal fuente de información de la población, con la popularización de los smartphones, las tablets y los ordenadores portátiles la red es hoy más fuerte e influyente que nunca.

Según diversos estudios más del 70% de los compradores investigan acerca del producto en Internet antes de hacer compras en una tienda física, y casi la mitad del total comienza su investigación online entre los primeros resultados de los buscadores.

La aportación de Internet al PIB español fue de 23.400 millones de € en 2011 y se espera que se multiplique por 2,7 hasta alcanzar los 63.000 millones de € anuales.

Los profesionales de SEO y SEM requieren una formación práctica que de respuesta a todos los conocimientos necesarios en esta disciplina, fuertemente adaptada a las actualizaciones constantes: cambios en los algoritmos de Google, nuevas formas de indexar el contenido, novedades en la creación de contenido que pueden ayudar a posicionar mejor en buscadores, (ej: Google realizó más de 60 cambios en su algoritmo en Ago-Sept de 2012). Incluso los nuevos disposit

Requisitos

Los alumnos deberán cumplir alguno de los siguientes requisitos y superar satisfactoriamente una Entrevista de Admisión:

Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.
Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de Inesdi y realizar un cuestionario de conocimientos digitales, que nos ayudará a focalizar tu itinerario formativo.
También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil en LinkedIn.
Para la inscripción deberás cumplimentar el formulario que te facilitaremos.

Dirigido

Profesionales que deseen formarse en las últimas novedades en el posicionamiento en buscadores.

Programa

Sesión inaugural: Introducción al Marketing Digital

Módulo 1: Introducción al Posicionamiento en Buscadores

Definición de SEO
Fortalezas y debilidades del SEO
El SEO en el mix de Marketing Online
¿Cómo funciona un buscador? Ejercicio práctico.

Módulo 2: Creación de un sitio con WordPress

Instalación/configuración
Funcionamiento del CMS
Etiquetado correcto de post
Seguridad
Feeds/Sitemaps
Sistema de comentarios
Plugins – WordPress SEO by Yoast y configuración
WPO – W3C Total cache y configuración

Módulo 3: Proyecto de Fin de Curso: Auditoría SEO de un site real y elaboración de presupuestos

Auditoría inicial de un sitio web
Heurístico de auditoría
Elaboración de presupuestos

Módulo 4: SEO on page

Estructura
Contenido original y de calidad
Factores

Módulo 5: Analítica Web orientada a marketing de buscadores

Google Tag Manager
Analítica web: historia, objetivos, herramientas y fuentes de datos SEO
Google Analytics y SEO
Seguimiento, objetivos e implementación e interpretación de campañas SEO

Módulo 6: Excel y Spreadsheet

Importación y tratamiento de datos de Google Analytics desde Microsoft Excel con Excelent Analytics
Importación y tratamiento de datos de GA con Google Drive (Spreadsheet)
Usos más comunes de la hoja de cálculo: tablas dinámicas, tratamiento de CSV, etc.

Módulo 7: CRO

Qué es CRO (Conversion Rate Optimization)
Usabilidad, análisis heurístico y creación de personas
Neuromarketing
Testing
El caso del móvil

Módulo 8: Keyword research, búsqueda de palabras clave accionables

¿Cómo encontrar las keywords adecuadas para nuestro negocio?
Herramientas de keyword research
¿Cómo implementar las keywords elegidas en nuestro contenido?
Objetivos, investigación, análisis y estrategia

Módulo 9: Herramientas SEO

Herramientas del día a día de un SEO
Monitorización de posiciones
Crawling y análisis “on site”
Reporting de links

Módulo 10: Content Marketing, creación de contenido impactante y optimizado para SEO

Cómo crear un Plan de Content Marketing
Content Marketing & SEO, ¿el contenido sigue siendo el rey?
Tipos de contenido
Curación de contenidos (content curation) y herramientas
Proceso de generación de contenidos (planificación, redacción, distribución, análisis de contenidos,…)
Caso de estudio y ejercicio práctico

Módulo 11: Linkbuilding y sus claves

Aumenta la velocidad de indexación de un nuevo proyecto
Diferentes maneras de conseguir enlaces
Enlaces de calidad vs enlaces de baja calidad
Frecuencia de la consecución de enlaces
Cómo defenderte de un ataque de SEO negativo
Google Penguin: qué es, cómo funciona y cómo salir de una penalización

Módulo 12: Otras estrategias SEO

Qué es SEO local
¿Cómo posicionar tu negocio en Google + Local/ Places?
Geolocalización como herramienta de venta
SEO para vídeo
SEO para APPS (ASO)

Módulo 13: SEM. Publicidad en buscadores. Adwords

Introducción al SEM (Search Engine Marketing)/Pago por click
¿Qué es Adwords?
Estructura de una cuenta
Tipos de anuncios
Cómo complementar una campaña SEO con PPC
Creación y gestión de cuentas y campañas; Adwords Editor, Google Shopping

Módulo 14: Display

Creación de campañas en la Red de Display
Seguimiento performance de anuncios
Segmentación de anuncios
Remarketing
Facebook Ads y Twitter Ads

Módulo 15: Vídeo y Google Shopping

Creación, seguimiento, optimización de campañas Adwords para vídeo
Creación, seguimiento, optimización de campañas Google Shopping

Módulo 16: Optimización. Best Practices

Enlazar cuentas de Analytics
Etiquetado de campañas
Datos relevantes para optimizar
Retargeting

Módulo 17: Ejercicio y Presupuesto

Cómo presupuestar Adwords. Sesión práctica. Preparación al GAP.

NOTA: El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que puede diferir de los días semanales previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con suficiente antelación a los alumnos.

Salidas profesionales

El experto SEO es una de las posiciones más demandadas y mejor retribuídas de la economía digital. El curso va enfocado a profesionales del área de marketing que estén interesados en conocer el mundo del posicionamiento en buscadores, tanto para relacionarse con los encargados de este tema en sus empresas (y conseguir lo mejor de ellos hablando el mismo idioma) como para ampliar sus conocimientos. También está orientado a aquellos profesionales del Marketing tradicional que deseen reciclarse en el online, así como a cualquier profesional con conocimientos de Internet que quiera convertirse en :

Experto en SEO.
Experto en SEM.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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