Presentación

Inesdi pone en marcha la 11ª edición de su reconocido posgrado en Branded Content, con contenido totalmente actualizado por la Comisión de formación de la Branded Content Marketing Association.

El programa más completo del mercado, ya que abarca el Branded Content de principio a fin, y cuenta con el respaldo de los mejores profesionales para impartir cada materia.

La creciente saturación publicitaria, la fragmentación de audiencias y las nuevas tecnologías que permiten acceder al contenido sin interrupciones, han provocado el distanciamiento de parte de la audiencia de la publicidad tradicional.

Como complemento a la comunicación publicitaria tradicional, emerge con fuerza el Branded Content, un nuevo enfoque de comunicación no intrusiva que aporta valor al consumidor al presentar la marca en un contexto de entretenimiento (“pull”) en lugar de interrupción (“push”).

Marcas como Red Bull o Lego lo han convertido en su estrategia clave para enlazar con el target y otras como Coca-Cola, Ikea, El Corte Inglés, Vodafone y Movistar le otorgan un peso cada vez mayor en sus plane

Requisitos

Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.

Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de Inesdi y realizar un cuestionario de conocimientos digitales, que nos ayudará a focalizar tu itinerario formativo.

También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil en LinkedIn. Para la inscripción deberás cumplimentar el formulario que te facilitaremos.

Dirigido

El Posgrado en Branded Content de Inesdi esta especialmente disenado para estos perfiles, los cuales se convierten también en salidas profesionales para sus alumnos:
• Departamentos de marketing.
• Productoras de contenido.
• Agencias de publicidad.
• Productoras audiovisuales.
• Cadenas de TV.
• Start-ups relacionadas con el marketing.
• Reciclaje profesional de profesionales en entornos publicitarios, audiovisuales o de produccion de contenidos.
• etc.

Objetivos

Aprender qué es Branded Content y sus diferencias con Product Placement y patrocinios.
Crear una estrategia de contenidos eficiente.
Crear un proyecto Transmedia de la A a la Z, con un proyecto durante todo el posgrado.
Comprender como es el nuevo consumidor y que demanda para atraer su atención.
Conocer las métricas y las herramientas imprescindibles.
Asimilar quienes son todos los agentes implicados en el proceso de creación de un Branded Content y la labor de cada uno de estos.
Definir unos objetivos y los indicadores clave de rendimiento (KPI).
Valorar todos los aspectos legales a tener en cuenta en el desarrollo de una acción de Branded Content.
Medir las acciones asociadas a los contenidos de marca.
Conocer las mejores experiencias profesionales de la mano de los representantes de las empresas más punteras de España en la creación de contenidos.

Programa

Módulo 1: Introducción al BC
· Presentación del programa
· Contextualización: de PULL a PUSH
· Branding: la creciente importancia de la narrativa en contextos saturados
· Branded Content: de nición, ámbito y conceptos básicos
· Tutoría: briefing proyecto n posgrado

Módulo 2: Planficación estrategica para el Branded Content
· Guía de planficación estratégica BCMA
· Workshop buyer personas
· Workshop territorios de marca

Módulo 3: Branded Content: El proceso creativo.
· Creatividad aplicada a la narrativa: el arte de contar historias
· Workshop: desarrollo de un concepto creativo “líquido”

Módulo 4: El proceso de producción de BC
· Producción de contenidos: guía de formatos “FOCO”
· Producción proyectos BC enTV: procesos e interlocutores
· Podcasting: producción de contenidos para la nueva radio
· Social Content: contenido snackable
· Prensa: Brand journalism y native advertising
· Advergaming
· Transmedia Storytelling: ámbito, concepto y utilidad
· Producción de universos inmersivos de Transmedia Storytelling
· El rol del Big Data en la producción de contenidos
· Tutoría: seguimiento proyectos posgrado

Módulo 5: Distribución de contenidos de marca
· El nuevo ecosistema POE: importancia y sinergias
· La importancia del paid en la promoción de BC
· Como hacer un plan editorial para medios propios

Módulo 6: Medición de la e cacia del Branded Content
· Cuadros de mando digitales: KPIs para cada etapa del funnel
· Branded Content Suite: infuencia del BC en el Brand equity

Módulo 7: Ámbito legal del Branded Content

· Marco legal del Branded Content
· Cuestiones legales clave en BC
· Ppts y feedback proyectos Posgrado

NOTA:
El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los dos días previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

Salidas profesionales

El Posgrado en Branded Content de Inesdi esta especialmente diseñado para estos perfiles, los cuales se convierten también en salidas profesionales para sus alumnos:
• Departamentos de marketing.
• Productoras de contenido.
• Agencias de publicidad.
• Productoras audiovisuales.
• Cadenas de TV.
• Start-ups relacionadas con el marketing.
• Reciclaje profesional de profesionales en entornos publicitarios, audiovisuales o de producción de contenidos.
• Empresas especializadas en comunicación online.
• Departamentos de comunicación.
• Autónomos o freelances que precisen una diferenciación en su catalogo de servicios.
• Consultoría de nuevos modelos.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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