Presentación

El entorno actual que caracteriza las nuevas profesiones viene, sin duda, marcado por el Marketing Online que evoluciona a un ritmo trepidante, al igual que las tecnologías que permiten estos avances.

En este sentido, es básico medir los resultados de las acciones de Marketing Online que se ponen en marcha, y la Analítica Web como disciplina permite un análisis cuantitativo y cualitativo de los datos de un sitio web, de la competencia o el medir el feedback de los usuarios, facilitando una mejora continua logrando así los resultados deseados.

El mercado laboral precisa de profesionales que sepan crear, adaptar u optimizar estrategias de medición online alineándolas con las estrategias de negocio.

Un analista digital actualmente va más allá de analizar lo que ocurre en un sitio web, sino que también debe tener en cuenta el acceso desde dispositivos móviles, las redes sociales e incluso las acciones offline que tienen efecto directo sobre acciones online y viceversa.

Compras a través de apps, utilización de códigos QR... son algunos de los nuevos retos en la Analítica Web

Requisitos

Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.

Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de Inesdi y realizar un cuestionario de conocimientos digitales, que nos ayudará a focalizar tu itinerario formativo.

También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil en LinkedIn. Para la inscripción deberás cumplimentar el formulario que te facilitaremos.

Dirigido

Profesionales que precisen aprender a definir estrategias de medición online, definir objetivos y KPIs de Analítica Web, formular las preguntas adecuadas, responder a estas preguntas y proporcionar optimizaciones en base a cuadros de mando integrales para:
• Conceptualizar objetivos y KPIs online.
• Integrarlo en el modelo de negocio.
• Utilizar la herramienta Google Analytics.
• Hacer cuadros de mando departamentales.
• Saber medir campañas de publicidad online, vídeo online, app y mobile.

Objetivos

Aprender a definir e implementar una estrategia en medios digitales
Crear KPI’s, cuadros de mando y dashboards de medición digital
Crear un Reporting adecuado a la estrategia de negocio del tráfico de un sitio web con Google
Analytics
Implantar Google Analytics en un sitio web
Ser un experto de Google Analytics
Dominar las mejores herramientas de medición con marcadores.
Medir el ROI y efectividad de las acciones de
Marketing Online y de Social Media
Medir la efectividad de los vídeos online y apps
Medir la inteligencia competitiva

Programa

Módulo 1: Situando a la Analítica web en su contexto
• Alinear estrategia de negocio con estrategia de medición partiendo de cuatro pilares: paciencia, creatividad, pasión y coraje.
• ¿Dónde están los datos?

Módulo 2: Plan de medición online
• Objetivos, KPI e hipótesis
• ¿Por dónde empiezo? ¿Qué datos tengo?
• Estrategia de medición online. Metodologías ágiles
• Best practices: casos de análisis

Módulo 3: Inteligencia competitiva
• Introducción y metodología
• Herramientas dedicadas de Inteligencia Competitiva
• Inteligencia Competitiva en Social Media
• Inteligencia Competitiva para SEO y SEM
Módulo 4: Conceptos técnicos básicos para la Analítica web
• Visión técnica de un analista web
• El código de programación desde la visión de un Analista Web
• Tecnología para la medición

Módulo 5: Dominando una herramienta de web tracking (Google Analytics)
• Configuración de Google Analytics. Filtros, vistas y puesta en marcha
• Google Analytics: Interfaz e informes I
• Google Analytics: Interfaz e informes II y segmentos avanzados
• Implementación estratégica I
• Implementación estratégica II
• Google Tag Manager
• Informes personalizados. Paneles y alertas

Módulo 6: Otras herramientas de medición mediante marcadores: Adobe y Webtrekk.
• Webtrekk Q3 – Digital Intelligence Suite. Certificación
• Adobe Sitecatalyst

Módulo 7: Creación de cuadros de mando
• Excel avanzado
• Introducción a los cuadros de mando
• Tipos de cuadros de mando
• Cuadros de mando y paneles de control
• Visualización de datos con Tableau

Módulo 8: Medición y optimización de campañas publicitarias
• Medir la efectividad de la publicidad online. ROI
• Cálculo de costes
• Landing pages

Módulo 9: CRO – optimización
• Procesos de optimización

Módulo 10: Social Media Analytics y apps
• Social Media Analytics
• Social Media Listening
• Medir la efectividad de las acciones de Social Media desde el punto de vista de la Comunicación y RR.PP.
• Medición y optimización de aplicaciones multidispositivo: aplicaciones nativas e híbridas, webs responsive, SDK’s vs píxel

Módulo 11: Tutoría de Proyecto
• Preparando la estrategia de medición y definición de objetivos y KPI’s
• Certificación de GA
• Cuadros de mando, optimización del sitio web, plan de trabajo y costes

NOTA:
El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los dos días previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

Salidas profesionales

El Posgrado en Analítica Digital te permitirá convertirte en una pieza clave para las empresas de cualquier sector y en posiciones cercanas a la toma de decisiones corporativa alineando la estrategia de medición con la estrategia de negocio, midiendo y analizando el tráfico online, la efectividad de las campañas de marketing digital, la repercusión en las redes sociales o la medición de la competencia. Podrás trabajar en:
• Digital Analyst.
• Human Resources Analyst.
• Big Data & Data Intelligence Analyst.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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