Presentación

El entorno actual que caracteriza las nuevas profesiones viene, sin duda, marcado por el Marketing Online que evoluciona a un ritmo trepidante, al igual que las tecnologías que permiten estos avances.

En este sentido, es básico medir los resultados de las acciones de Marketing Online que se ponen en marcha, y la Analítica Web como disciplina permite un análisis cuantitativo y cualitativo de los datos de un sitio web, de la competencia o el medir el feedback de los usuarios, facilitando una mejora continua logrando así los resultados deseados.

El mercado laboral precisa de profesionales que sepan crear, adaptar u optimizar estrategias de medición online alineándolas con las estrategias de negocio.

Un analista digital actualmente va más allá de analizar lo que ocurre en un sitio web, sino que también debe tener en cuenta el acceso desde dispositivos móviles, las redes sociales e incluso las acciones offline que tienen efecto directo sobre acciones online y viceversa.

Compras a través de apps, utilización de códigos QR... son algunos de los nuevos retos en la Analítica Web

Requisitos

Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.

Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de Inesdi y realizar un cuestionario de conocimientos digitales, que nos ayudará a focalizar tu itinerario formativo.

También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil en LinkedIn. Para la inscripción deberás cumplimentar el formulario que te facilitaremos.

Dirigido

Profesionales que precisen aprender a definir estrategias de medición online, definir objetivos y KPIs de Analítica Web, formular las preguntas adecuadas, responder a estas preguntas y proporcionar optimizaciones en base a cuadros de mando integrales para:

Conceptualizar objetivos y KPIs online.
Integrarlo en el modelo de negocio.
Utilizar la herramienta Google Analytics.
Hacer cuadros de mando departamentales.
Saber medir campañas de publicidad online, vídeo online, app y mobile.

Programa

Módulo 1: Situando a la Analítica Web en su contexto

Estructura y metodología del posgrado
Situando a la Analítica Web en su contexto
Ejercicio práctico

Módulo 2: Plan de medición online

Objetivos, KPI e hipótesis
Estrategia de medición online. Metodologías ágiles
Best practices: casos de análisis

Módulo 3: Inteligencia Competitiva

Introducción y metodología
Herramientas dedicadas de Inteligencia Competitiva
Inteligencia Competitiva en Social Media
Inteligencia Competitiva para SEO y SEM

Módulo 4: Conceptos técnicos básicos para la Analítica Web

Visión técnica de un analista web
El código de programación desde la visión de un Analista Web
Tecnología para la medición

Módulo 5: Dominando una herramienta de web tracking: Google Analytics (GA)

Configuración de Google Analytics. Filtros, vistas y puesta en marcha
Google Analytics: Interfaz e informes I
Google Analytics: Interfaz e informes II y Segmentos Avanzados
Implementación estratégica I
Implementación estratégica II
Google Tag Manager
Informes personalizados. Paneles y alertas

Módulo 6: otras herramientas de medición mediante marcadores: Adobe y Webtrekk

Webtrekk Q3 – Digital Intelligence Suite. Certificación
Adobe Sitecatalyst

Módulo 7: Creación de cuadros de mando

Excel avanzado
Introducción a los cuadros de mando
Tipos de cuadros de mando
Cuadros de mando y paneles de control
Visualización de datos con Tableau

Módulo 8: Medición y optimización de campañas publicitarias

Medir la efectividad de la publicidad online
Cálculo de costes
Landing pages

Módulo 9: CRO (Conversion Rate Optimization).

Procesos de optimización

Módulo 10: Social Media Analytics y apps

Medir la efectividad de las acciones de Social Media desde el punto de vista de la Comunicación y RR.PP.
Medición y optimización de aplicaciones multi dispositivo: aplicaciones nativas e híbridas, webs responsive, SDK’s vs píxel

Módulo 11: Tutoría de proyecto

Preparando la estrategia de medición y definición de objetivos y KPI
Certificación de GA
Cuadros de mando
Optimización del sitio web y plan de trabajo y costes


NOTA: El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que puede diferir de los días semanales previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con suficiente antelación a los alumnos.

Salidas profesionales

El analista digital, es un nuevo perfil profesional que se está convirtiendo en una pieza clave para las empresas de cualquier sector y en posiciones cercanas a la toma de decisiones corporativas, alineando la estrategia de medición con la estrategia de negocio.

La interpretación de los resultados del tráfico online generados en el sitios web, la medición de la efectividad de las campañas de Marketing Online, la repercusión en las redes sociales o la medición de la competencia son la base para que el analista digital proponga las acciones de mejora que
repercuten directamente en los KPI’s del negocio, es decir, en las estrategias corporativas.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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