Inesdi - Instituto de Innovación Digital de las Profesiones

Máster Universitario en Comunicación Digital & Analítica Web

Inesdi - Instituto de Innovación Digital de las Profesiones
Este curso no está actualmente activo en nuestra Web
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    Información no disponible
  • Comienzo:
    Convocatoria Continua
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    12 Meses
  • Titulación:
    Máster en Comunicación Digital & Analítica Web, una doble titulación avalada por Inesdi Digital Business School y la Universidad Nebrija.

Presentación

Te presentamos el Master en Comunicación Digital & Analítica Web con Titulación Universitaria por la Universidad Nebrija, con el que aprenderás a aportar soluciones reales a los procesos de transformación digital de la empresa. A lo largo de este curso desarrollarás los conocimientos y las técnicas más adecuadas para el diseño, implementación, gestión, análisis y medición de un Plan de Social Media 360º, así como un Plan de Medición Online.
El Máster en Marketing Digital & Analítica Web se enmarca dentro del acuerdo de colaboración entre la Universidad Nebrija e Inesdi, Digital Business School para sumar el amplio conocimiento educativo y de especialización digital de ambas instituciones y configurar así una programación académica (online, semi-presencial y presencial) focalizada en las diferentes vertientes de la economía digital.

Requisitos

Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.
Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de inesdi y realizar un cuestionario de conocimientos digitales que nos ayudara a focalizar tu itinerario formativo. También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil de Linkedin.
Para la inscripción deberás cumplimentar un formulario que te facilitaremos.

Dirigido

Profesionales de Marketing, Comunicación, Periodismo y/o Publicidad, que buscan reciclarse y especializarse en las nuevas disciplinas del Social Media.
A aquellas personas que quieran especializarse o completar su formación en el entorno de la Comunicación Digital y Social Media para ofrecer una respuesta profesional a las demandas del mercado y las necesidades de las empresas.
Profesionales que precisen aprender a definir estrategias de medición online, definir objetivos y KPIs de Analítica W

Objetivos

Aprender los fundamentos básicos de Internet y la web social y los nuevos modelos de negocio en la era digital.
Crear un Plan de Comunicación Digital.
Usar de forma profesional las plataformas de Social Media de mayor masa crítica: Twitter, Linkedin, Facebook, YouTube, Pinterest e Instagram.
Medir la inteligencia competitiva y la efectividad de los vídeos online y apps, así como el ROI y efectividad de las acciones de Marketing Online y de Social Media.
Comprender los principios técnicos básicos del Social Media, la publicidad online y las bases tecnológicas y legales del 4.0.
Ser un experto de Google Analytics e implantarlo en un sitio web.
Desarrollar una estrategia empresarial sólida destinada a entornos digitales.
Crear un Reporting adecuado a la estrategia de negocio del tráfico de un sitio web con Google Analytics.

Programa

Módulo 1: Plan de Comunicación Digital - Proyecto Fin de Curso
• Estrategia digital y modelos de negocio
• Qué es y cómo desarrollar un Plan de Comunicación Digital y Branding
• Branding digital
• Cómo calcular la rentabilidad de tu Plan de Comunicación Digital
• Best practices: casos de éxito en Comunicación Digital
• Cómo presentar un Plan de Comunicación Digital

Módulo 2: Comunicación en Redes Sociales
• Facebook
• Facebook e Instagram Ads
• Twitter estratégico
• Estrategias de Comunicación Digital en otras Redes Sociales y aplicaciones
• Linkedin
• Comunicar a través de imágenes: Instagram y Pinterest

Módulo 3: Gestión de la comunicación digital con tus diferentes públicos
• Embajadores de marca y employer branding
• Influencers
• Inbound Marketing: atracción de tu público objetivo
• Gestión de bases de datos y newsletters

Módulo 4: Content Management: creación, gestión y difusión de contenidos
• Estrategia de contenidos: planificación, redacción y curación
• Plataformas de blogging: WordPress
• Vídeo marketing: estrategia y gestión de contenido
• Social Media Live: Tendencias en interacción con el usuario directo

Módulo 5: ORM, medición y monitorización
• Monitorización de la marca
• Escucha en Social Media
• Protocolo de crisis y resolución de crisis en Comunicación Digital

Módulo 6: Posicionamiento en motores de búsqueda SEO On – SEO Off Page
• Posicionamiento en motores de búsqueda (SEO on page – SEO off page)
• Posicionamiento de pago en motores de búsqueda (SEM)

Módulo 7: Analítica y medición
• Analítica digital

Módulo 8: Situando a la Analítica web en su contexto
• Alinear estrategia de negocio con estrategia de medición partiendo de cuatro pilares: paciencia, creatividad, pasión y coraje.
• ¿Dónde están los datos?

Módulo 9: Plan de medición online
• Objetivos, KPI e hipótesis
• ¿Por dónde empiezo? ¿Qué datos tengo?
• Estrategia de medición online. Metodologías ágiles
• Best practices: casos de análisis

Módulo 10: Inteligencia competitiva
• Introducción y metodología
• Herramientas dedicadas de Inteligencia Competitiva
• Inteligencia Competitiva en Social Media
• Inteligencia Competitiva para SEO y SEM

Módulo 11: Conceptos técnicos básicos para la Analítica web
• Visión técnica de un analista web
• El código de programación desde la visión de un Analista Web
• Tecnología para la medición

Módulo 12: Dominando una herramienta de web tracking (Google Analytics)
• Configuración de Google Analytics. Filtros, vistas y puesta en marcha
• Google Analytics: Interfaz e informes I
• Google Analytics: Interfaz e informes II y segmentos avanzados
• Implementación estratégica I
• Implementación estratégica II
• Google Tag Manager
• Informes personalizados. Paneles y alertas

Módulo 13: Otras herramientas de medición mediante marcadores: Adobe y Webtrekk.
• Webtrekk Q3 – Digital Intelligence Suite. Certificación
• Adobe Sitecatalyst

Módulo 14: Creación de cuadros de mando
• Excel avanzado
• Introducción a los cuadros de mando
• Tipos de cuadros de mando
• Cuadros de mando y paneles de control
• Visualización de datos con Tableau

Módulo 15: Medición y optimización de campañas publicitarias
• Medir la efectividad de la publicidad online. ROI
• Cálculo de costes
• Landing pages

Módulo 16: CRO – optimización
• Procesos de optimización

Módulo 17: Social Media Analytics y apps
• Social Media Analytics
• Social Media Listening
• Medir la efectividad de las acciones de Social Media desde el punto de vista de la Comunicación y RR.PP.
• Medición y optimización de aplicaciones multidispositivo: aplicaciones nativas e híbridas, webs responsive, SDK’s vs píxel

Módulo 18: Tutoría de Proyecto
• Preparando la estrategia de medición y definición de objetivos y KPI’s
• Certificación de GA
• Cuadros de mando, optimización del sitio web, plan de trabajo y costes
• Creación, seguimiento, optimización de campañas Adwords para vídeo
• Creación, importación de productos, seguimiento y optimización de campañas de Google Shopping

NOTA:
El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los dos días previstos de clase.
Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

Salidas profesionales

Con el Master en Comunicación Digital & Analítica Web podrás convertirte en un profesional de la Comunicación Digital, alineando la estrategia de medición con la estrategia de negocio, midiendo y analizando el tráfico online, la efectividad de las campañas de marketing digital, la repercusión en las redes sociales o la medición de la competencia. Podrás trabajar en:
• Digital Analyst.
• Human Resources Analyst.
• Big Data & Data Intelligence Analyst.
• Community Manager.
• Digital Communication Specialist.
• Social Media Manager.
• Digital Communication Manager.
• Content Manager.
• Copywriter.

Cursos relacionados que SÍ están activos

Publicidad

Ver otras conferencias y seminarios de...