Presentación

Somos conscientes de los cambios que se están originando en la sociedad y la empresa, producidos fundamentalmente por tres elementos: la globalización, la tecnología y la sostenibilidad. En este escenario, la sociedad demanda personas y profesionales innovadores, emprendedores y con espíritu crítico, dispuestos a tomar la iniciativa y asumir riesgos.

El objetivo principal del Master en Transformación Digital es formarte como directivo, con una visión estratégica y global de la gestión empresarial que te permita desarrollar tu actividad con máxima eficacia, creatividad y responsabilidad social. Fomentaremos el liderazgo, el espíritu emprendedor (intrapreneur y entrepreneur) y la asunción de riesgos como elementos diferenciales para anticiparte a las nuevas necesidades del mercado y de la sociedad en general y crear organizaciones más competitivas y sostenibles. Los módulos específicos de Transformación Digital te permitirán entender las claves de estos cambios y conocer en detalle cómo se están transformando los distintos sectores de la economía.

El programa apostará por conocer

Dirigido

Titulados universitarios, profesionales o directivos, interesados en acometer la digitalización de las compañías y la suya propia, para adaptarse a los retos que presenta el nuevo entorno.

Programa

PRECURSO DE FINANZAS

Introducción al mundo de las finanzas empresariales.
La contabilidad e información financiera de la empresa.
Los estados financieros básicos (parte I): el balance de situación.
Los estados financieros básicos (parte II): la cuenta de pérdidas y ganancias.
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

Conceptos generales de estrategia y dirección por objetivos
De la estrategia general a la estrategia de operaciones
Características de las operaciones empresariales para la competencia basada en el tiempo
DIRECCIÓN MARKETING

Fundamentos de marketing
El marketing relacional (CRM)
El marketing estratégico
Formas avanzadas de marketing – marketing digital
DIRECCIÓN COMERCIAL

Marketing aplicado a la venta
Dirección de ventas
Plan de acción comercial
INNOVACIÓN EN LA CREACIÓN Y DESARROLLO EMPRESARIAL

Consideraciones generales sobre innovación
Innovación y el espíritu emprendedor
Innovaciones exitosas / fracasos en la innovación
Nuevos retos: innovación social
DIRECCIÓN DE PERSONAS

Rol de recursos humanos. Visión global y estratégica de la gestión de RRHH
Reclutamiento y selección
Desarrollo profesional
La gestión del desempeño
Compensación
GESTIÓN DEL PROYECTO: DESIGN THINKING

Ideas modelos de negocio
Formación de grupos de trabajo
Asignación tutores
DIRECCIÓN DE OPERACIONES

Operaciones y Estrategia
Planificación de la Demanda
Supply Chain
Calidad y Mejora Continua
FINANZAS EMPRESARIALES

Las tres grandes decisiones de las finanzas corporativas.
Entendiendo el concepto de valor del dinero en el tiempo.
Los métodos de selección de inversiones.
Construyendo los estados financieros previsionales de una empresa.
Tomando decisiones de inversión dentro de la empresa
TRANSFORMACIÓN DIGITAL. TECNOLOGÍAS DIGITALES

Revolución digital
Transformación digital en las empresas
Tecnologías digitales
SOSTENIBILIDAD

Introducción, conceptos generales y evolución
El papel de los grupos de interés o stakeholders
Herramientas de sostenibilidad
Desarrollo de una estrategia de sostenibilidad en la empresa
HABILIDADES DIRECTIVAS

Liderazgo y gestión de equipos de alto desempeño
Comunicación interpersonal eficaz
Principios de negociación
Organización del trabajo y gestión eficaz del tiempo
ENTORNO Y ESTRATEGIA

Cambios en personas, tecnología y negocios
Entorno estratégico
Mapa de procesos, habilitadores y entornos
Conceptos para entender la digitalización
PLAN DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL

Plan de Transformación Digital de Negocio – 3 preguntas
Caso “The Washington Post”
Plan de transformación personal – Índice de Vida Digital
PROCESO DE GENERACIÓN DE TRÁFICO

Estrategia de medios (owned, paid, earned)
Buscadores
Generación de leads
Publicidad móvil
Publicidad en video
Publicidad programática
Conceptos básicos de analítica
PROCESO DE INFORMACIÓN Y DECISIÓN y PROCESO DE COMPRA Y ENTREGA

Información y decisión
Compra y entrega
Maximizando la oportunidad
Omnicanalidad
PROCESO DE POSTVENTA Y EXPERIENCIA DE CLIENTE

Postventa y la Experiencia de Cliente
Canales de atención en la postventa
Organización y Cultura:
La postventa en la era digital
Nuevas tendencias: definición y casos de éxito
BIG DATA

Introducción: contexto actual y casos de uso
Retos y capacidades de big data
Tecnología
Transformación cultural
Machine Learning
TECNOLOGIA/ SISTEMAS Y HERRAMIENTAS

Tendencias en transformación de los sistemas
Internet de la confianza
Dispositivos e Industria 4.0
La revolución cognitiva
La transformación de la gestión tecnológica
PERSONAS Y ORGANIZACIÓN

La transformación de los 4 pilares de la gestión de los recursos humanos:
¿ Por qué fallan los procesos de transformación?
Los nuevos perfiles profesionales
La importancia de la comunicación en el proceso de transformación
MÓDULO EMPLEABILIDAD

Análisis y situación del mercado laboral
Herramientas para la búsqueda de empleo en entorno nacional e internacional
Autoanálisis y gestión de habilidades y competencias
Desarrollo del CV y carta de motivación
LinkedIn: perfil, networking, búsqueda de ofertas y marca personal
Entrevistas de trabajo y otras pruebas de selección
PROYECTO FIN DE MÁSTER

Semana Presencia Virtual
Desarrollo del Proyecto Fin de Máster

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