• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Barcelona
  • Precio:
    9.400 €
  • Comienzo:
    Septiembre 2019
  • Lugar:
    C/ Rambla 30-32
    Barcelona 08002
    España
  • Horario:
    Lunes, miércoles y jueves, de 17:00 h a 21:15 h
  • Duración:
    60 ECTS
  • Titulación:
    Máster en Diseño de Packaging, título propio expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona

Presentación

En un mercado en continua expansión, el packaging precisa de profesionales con la capacidad de comunicar, tanto formal como gráficamente, los atributos de un producto. Diseñar un envase, hoy en día, implica aportar al mercado productos que seduzcan por su lenguaje de comunicación y estén pensados con conciencia social y responsabilidad medioambiental. Este máster ofrece las herramientas adecuadas para conceptualizar y desarrollar proyectos de packaging integrales, con la voluntad de formar diseñadores especializados en esta disciplina.
El programa se centra tanto en el diseño gráfico como en el diseño estructural de packaging, no desde un punto de vista técnico, sino de su forma y comunicación. Ofrece una oportunidad única para trabajar al lado de los diseñadores de packaging más reconocidos de cada sector y aprender su metodología de trabajo para llegar a un resultado óptimo y profesional.


Dirigido

Preferentemente graduados superiores en diseño gráfico y/o industrial, perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada en los distintos campos de estos estudios.

Objetivos

Profundizar en la disciplina del packaging, su historia y las nuevas tendencias, y saber cómo influyen la sociedad y el consumidor en las soluciones de packaging.

Ofrecer los instrumentos teóricos/prácticos necesarios para realizar y presentar un proyecto de packaging: creación de naming, lettering y tipografía aplicada, dirección de arte y técnicas de presentación.

Conocer las líneas que siguen los estrategas y los diseñadores para conseguir un producto de éxito, adquirir una base teórica sólida de branding y saber cómo se crea y desarrolla un producto desde el punto de vista del marketing.

Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del análisis, el planteamiento, el diseño y la ejecución de proyectos de packaging. Detectar las necesidades del cliente y crear envases que responden a las exigencia de los distintos sectores. Aprender a crear envases más eficientes y sostenibles que promuevan el buen diseño y la óptima utilización de los materiales.

Programa

DIPLOMA DE POSTGRADO EN DISEÑO Y ESTRATEGIA DE PACKAGING

Proyectos de packaging
Talleres prácticos, de entre 18 y 24 horas lectivas, tutorizados por distintos profesionales expertos del sector. Cada uno de ellos propone al alumno la resolución del caso en base a su método de trabajo habitual.

Unconventional packaging. Conceptualización y diseño de la experiencia
Rediseño de packaging
Comunicación y packaging de gran consumo
Branding y packaging de gran consumo
Packging de cosmética y fragancias
Packaging de vinos
Packaging gourmet. Dirección de arte y fotografía de alimentos


Introducción al packaging, historia y actualidad.
Clases teóricas que pueden ir acompañadas de pequeños ejercicios de investigación y análisis.

Orígenes culturales y sociales del packaging
Estética y análisis de tendencias
Tipologías de marca y registro
Legislación en packaging


Herramientas de diseño y presentación
Clases teórico/prácticas que se complementan con ejercicios para experimentar y consolidar los contenidos impartidos.

Escritura creativa: naming y storytelling
Introducción a los conceptos de: caligrafía, rotulación y tipografía
Taller de microtipografía y rotulación
Técnicas de presentación en público


El branding en el entorno del packaging.
Clases teóricas que introducen conceptos y contenidos que serán aplicados a lo largo de los distintos talleres de diseño.

Introducción al mundo del planner y del planning
Proceso estratégico y creación de identidad de marca
Arquitectura de marca: modelos de construcción de una marca.
Construcción de las marcas en fondo y forma. Visión y Misión de marca
Creación de la experiencia de marca en 360º



DIPLOMA DE POSTGRADO EN DISEÑO GRÁFICO Y ESTRUCTURAL DE PACKAGING

Proyectos de packaging
Talleres prácticos, de entre 18 y 24 horas lectivas, en los que se realizarán proyectos de packaging, tanto gráfico como estructural. Cada taller está tutorizado por un profesional distinto, experto del sector, que propone al alumno la resolución del caso en base a su método de trabajo habitual.

Ecopackaging
Packaging estructural. Introducción a las formas
Packaging estructural. Innovación y materiales
Packaging estructural. Concepto e impresión
Packaging mínimo. Pequeños formatos de alto valor
Packaging y punto de venta
Packaging estándar


Ecodiseño de envases y embalajes.
Clases teóricas que introducen conceptos y contenidos que serán aplicados a lo largo de los distintos talleres de diseño.

Criterios de ecodiseño de envases.
Evaluación del impacto ambiental de un envase.
Análisis del ciclo de vida de un producto.
Optimización de los recursos en el diseño de envases: reducción de peso y volumen, utilización de materiales reciclados, reutilización de envases y reciclabilidad.


Herramientas de diseño y gestión
Clases teórico/prácticas que se complementan con ejercicios para experimentar y consolidar los contenidos impartidos.

Composición tipográfica.
Sketching, maquetación y moldeado.
Neuromarketing: ¿Cómo compramos? Cerebro y compras.
La protección del diseño. Propiedad intelectual, propiedad industrial y patentes.
Gestión y valoración de proyectos


Materiales, pre impresión e impresión de packaging.
Clases teóricas que introducen conceptos y contenidos que serán aplicados a lo largo de los distintos talleres de diseño.

Materiales para el embalaje: papel y cartón, plásticos rígidos y semirrígidos, embalajes flexibles y materiales complejos, productos metálicos y aerosoles, vidrio...
Sistemas de fabricación y creación del envase
Pre impresión y sistemas de impresión
Controles de calidad
Etiquetado, marcaje y codificación


Marketing. Estrategia de comunicación y promoción
Clases teóricas que introducen conceptos y contenidos que serán aplicados a lo largo de los distintos talleres de diseño.

Consumidor, empresa y mercado. Marketing como filosofía de negocio
Packaging como estrategia empresarial y de comunicación
El envase como necesidad del producto/mercado
Exposición de packaging y promoción en el punto de venta

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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