MSMK - Madrid School of Marketing

Master en Direccion de Marketing para Empresas de Moda y Lujo

MSMK - Madrid School of Marketing
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    Noviembre 2017
  • Lugar:
    C/ Príncipe de Vergara, 43
    Madrid 28001
    España
  • Duración:
    400 Horas
  • Otras Convocatorias:

    Presentación

    Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo te otorga los conocimientos y capacidades para liderar la dirección y gestión de marketing en un sector único como es de la moda y el lujo, al mismo tiempo que obtendrás las habilidades para valorar la importancia del entorno de una marca y su gestión estratégica, contemplando las tendencias del mercado y transformarlas en una oportunidad real de negocio, utilizando las técnicas de gestión necesarias y las tecnologías adecuadas para la toma de decisiones.

    El programa altamente especializado en el management y el marketing de la moda y el lujo, te otorga las competencias y habilidades necesarias para convertirte en un líder dentro del sector de la moda y el lujo, al mismo tiempo que desarrollarás un profundo conocimiento sobre los procesos de marketing estratégico, la dirección de marketing de la moda y lujo, el geomarketing, la fabricación y distribución internacional, la propiedad intelectual, las finanzas para la toma de decisiones en la moda y lujo.

    Programa

    01. FUNDAMENTOS DEL MARKETING

    • Fundamentos del Marketing y conceptos generales.
    • Marketing estratégico: segmentación, targeting y posicionamiento.
    • Marketing operativo: el plan de Marketing.
    • Marketing mix ampliado: producto, precio, comunicación, distribución, personas, procesos
    (entrega/prestación), evidencias físicas.

    02. ENTORNO DE LA MODA Y EL LUJO

    • Historia y sociología de la Moda y del Lujo.
    • Semiótica y aspectos culturales del consumidor.
    • Mercados y movimientos económicos en el mundo del lujo.
    • Nuevos mercados para la Moda.
    • La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo.
    • Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost.

    03. DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y EL LUJO

    • Dirección Estratégica. Fundamentos y Ámbitos de actuación en Moda y Lujo.
    • Cadena de Valor en Moda, Textil y Lujo.
    • Fundamentos de Marketing de la Moda y el Lujo.
    • Segmentación Estratégica para mercados de alto valor.
    • Pricing estratégico. Valor por precio.
    • Distribución y Accesibilidad global.
    • Uso del CRM en Moda y Lujo.
    • Gestión e Interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización.
    • Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos de la Moda y el Lujo.
    • Visita guiada a Flagship Store marca lujo.

    04. CONSUMER INSIGHT

    • Significado del Lujo para el consumidor.
    • Segmentación de consumidores y de sus motivaciones.
    • Customer intelligence: del insight al concepto ganador.
    • Captación de nuevos clientes: el poder de la marca.
    • Comportamiento de compra: etnografía y observación del consumidor.
    • Customer experience: fidelización del cliente.
    • Técnicas de investigación más comunes en mercados exclusivos y de tendencia.

    05. BRANDING Y POSICIONAMIENTO

    • Concepto de Marca en Lujo.
    • Auditoría y estrategia de marca.
    • Creación de marcas, naming.
    • Reposicionamiento de marcas.
    • Creación lenguajes de marca.
    • Implantación de la marca.
    • Packaging.
    • Métricas de marca.

    06. MARKETING DIGITAL PARA MODA Y LUJO

    • Estrategia de Marketing Digital para productos de tendencia.
    • Plan de Marketing Digital.
    • Análisis y control (analíticas y métricas).
    • E-commerce. Online Shopping.
    • Digital Branding para marcas de valor.
    • Estrategias de posicionamiento. SEM/SEO.
    • Presupuesto Digital y la comunicación integrada.
    • Gestión de Redes Sociales.

    07. COMUNICACIÓN EN MODA Y LUJO

    • Las relaciones públicas en Moda: concepto, nuevo escenario, claves.
    • La difusión del producto: utilización líderes opinión.
    • Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en Moda.
    • La relación con los medios en el sector de Moda y Lujo.
    • Creación y gestión de eventos de moda.

    08. RETAIL MARKETING

    • Estrategias en Retail Marketing. Plan de Marketing del canal.
    • Retail management para el Lujo y para la Moda.
    • “Lead Time” y “time to Market”.
    • Buying Plan.
    • Visual merchandising. Tendencias.
    • Brand identity, estilo e imagen.
    • Diseño de la arquitectura de tienda.
    • Geomarketing: toma decisión ubicaciones punto venta.
    • Visita activa store marca lujo.

    09. COOLHUNTING

    • Sociología y Moda.
    • Marketing Intercultural.
    • Arte y Diseño.
    • Investigación.
    • Teoría de los colores.
    • Predicción de tendencias.
    • El módulo incluye 2 prácticas de trabajo de campo de
    Coolhunting.

    10. EL DISEÑO COMO VARIABLE CLAVE EN MARKETING

    • Investigación y desarrollo del concepto.
    • El proceso creativo.
    • Diseño de colecciones.
    • Diseño y Packaging.
    • Visita guiada a centro diseño moda-marca mass market.

    11. CONTABILIDAD Y FINANZAS EN MODA Y LUJO

    • Introducción a la contabilidad de gestión y financiera.
    • Planificación financiera.
    • Control de tesorería.
    • Controlling, gestión de costes y optimización de los márgenes.

    12. MARKETING INTERNACIONAL

    • Exploración y selección de los mercados exteriores.
    • Modelos de expansión (franquicia, licencias y tiendas propias).
    • Gestión de marcas internacionales.

    13. EMPRENDIMIENTO DIGITAL

    • Contexto y entorno para generar innovación.
    • La start-up: modelos de negocio y casos de éxito.
    • Apoyos institucionales. Viveros, asesoramiento, formación, consultoría, otros.
    • Técnicas de Fundraising: la obtención de capital y la financiación.
    • Gestión Financiera para empresas digitales.
    • Introducción a plataformas de comercio digital existentes.
    • Cómo comercializar a distancia: la internacionalización.
    • Creación y uso de sistemas de pago.
    • Derechos de autoría y protección de datos.
    • Aspectos Jurídicos y Legales.

    PROYECTO FINAL DE MÁSTER

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