• Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Sevilla
  • Precio:
    6.500 €
  • Comienzo:
    Noviembre 2022
  • Lugar:
    C/ Isabela, 1, Campus Universitario EUSA
    Sevilla
    España
  • Horario:
    Jueves y Viernes 16:30-21:30h Sábado 09:00-14:00
  • Duración:
    500 Horas
  • Condiciones:
    Beca Autónomos Beca Affinity Cámara Beca Campus Cámara Beca Alumnos Extranjeros Beca de desplazamiento Beca Empleo Junior Beca Titulados y Desempleados
  • Titulación:
    Máster en Dirección de Comunicación

Presentación

En un entorno voluble, saturado y con perfiles de público más exigentes e informados, las diferentes organizaciones, empresas, administraciones públicas, ong’s, etc. luchan por diferenciarse. Es decir, por comunicar unos valores que les otorguen personalidad como marcas.

Las nuevas tecnologías, los nuevos planteamientos estratégicos, el nuevo perfil de consumidor así como la nueva oferta de formatos, deben redefinir las estructuras, la metodología de trabajo y por supuesto el modelo de gestión de uno de los pilares básicos de las organizaciones: la comunicación.

Dirigido

Licenciados/as y graduados/as en Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Marketing e Investigación de Mercados, Ciencias Económicas y Empresariales, Turismo.

Profesionales de los citados ámbitos que busquen renovar conocimientos o especializarse.

Perfiles emprendedores que vean en la dirección de comunicación su estrategia para diferenciarse de su competencia.

Objetivos

Capacitar de manera teórico-práctica en la visión de dirección de comunicación y marketing.
Dotar de herramientas actuales para que desarrolles estrategias de diferenciación e innovación en la comunicación corporativa.
Aprender los mecanismos para crear contenido de valor, tan útil para las empresas como para la percepción de los clientes.
Conocer, a través de casos reales de docentes en activo, las mejores estrategias para tu futuro profesional en materia de comunicación.
Desarrollar habilidades de comunicación, negociación y dirección, así como capacidades para el correcto desempeño ejecutivo.
Trabajar en escenarios de crisis de comunicación y sabrás cómo solventarlos de manera exitosa.

Programa

1. DIRECCIÓN COMERCIAL Y MARKETING
Estrategia y planificación de marketing.
Investigación de mercados.
Marketing Estratégico.
Marketing Operativo.
Marketing relacional, Marketing sensorial y Marketing de experiencias.
Segmentación. Definición de los mercados de referencia.
Posicionamiento. Selección de mercados objetivo y diferenciación.
Negociación. Herramientas de medición y retorno de la inversión
Customer Journey. Conocimiento de cliente
Psicología del consumidor. Neuromarketing
Calidad y eficacia en el plan de marketing.
Nuevas oportunidades de negocio.

2. DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN COMERCIAL
Estrategia y planificación de la comunicación.
Estrategias de posicionamiento.
Gestión de la cartera de marcas.
Gestión de Cuentas Publicitarias
Producción
Gestión de la comunicación ATL/BTL.
Gestión presupuestaria.
Estrategia en el P.O.S. Cuenta de explotación
Planificación de medios publicitarios.
Técnicas y herramienta de trade y promoción.
Cliente shopper y buyer
Políticas de merchandising.
Configuración atmósfera comercial
Nuevos roles profesionales

3. DIRECCIÓN COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Estrategia y planificación de identidad corporativa.
La imagen de una organización. Identidad visual corporativa y Branding
Organización y estructura de un departamento de comunicación
Comunicación de Crisis.
Responsabilidad Social Corporativa y gestión de influencia
Gestión de la comunicación corporativa.
Redes sociales como herramienta corporativa
Reputación, estrategia de contenidos y monitorización online
Gestión táctica de la comunicación corporativa.
Políticas de comunicación corporativa: herramientas internas – externas.
Políticas de comunicación corporativa: las nuevas formas de comunicar
RR.PP. en sectores especializados.
Gestión de la Publicity.
Políticas de patrocinio.

4. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y MARKETING POLÍTICO.
Comunicación institucional: Estrategia y planificación.
Estrategia y planificación en marketing político.
Emoción y Storytelling
Estrategia y desarrollo de campañas
Gestión táctica de la comunicación institucional.
La gestión de Comunicación en el ámbito local
Desarrollo de campañas electorales.
Publicidad institucional.
Dircom vs Periodismo. Relaciones con los medios.
Comunicación de crisis.
La comunicación institucional en la era del whatsapp
Nuevas reglas del juego de la comunicación

5. DIRECCIÓN PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
El brand management y el planning.
Personalidad de marca
Técnicas estratégicas
Estrategia y táctica
Gestión de marca
Arquitectura de marca
Detección insights
Investigación sobre el consumidor
De la estrategia a la creatividad

6. NUEVAS TECNOLOGÍAS
Gestión de marketing online. El plan de marketing digital
Conceptos tecnológicos básicos aplicados a la comunicación
Canales de comunicación y marketing digital
El briefing web: simulacro de reunión con un cliente
Fases del desarrollo de un proyecto web: diseño orientado al usuario (UX / UI)
Horizontes digitales
Redes sociales y publicidad 2.0.
Community management.
Posicionamiento SEO/SEM
Estrategias marketing mobile.

7. HABILIDADES DIRECTIVAS
Liderazgo y gestión de equipos.
Dotes comunicativas.
Negociación estratégica.
Formación de grupos.
Técnicas de decisión.
Trabajo en Equipo
Motivación y empatía.
Presentación de campañas.

PRÁCTICAS EN EMPRESAS
Objetivo: Tangibilizar la teoría de una forma práctica, real e ilusionante, de manera que pueda convertirse en tu apuesta de empleabilidad profesional en el ámbito de la comunicación corporativa.
Duración: Prácticas no laborales.
Duración: 4 meses con posibilidad de ampliar 2 meses más.

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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