EIC - Escuela Internacional de Comunicación

Máster en Brand Experience y Lifestyle (MBEL)

EIC - Escuela Internacional de Comunicación
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  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    12.700 €
    (Importe de la matrícula: 700€)
  • Comienzo:
    Información no disponible
  • Lugar:
    Francisco Silvela, 42
    Madrid 28028
    España
  • Horario:
    De lunes a viernes de 16:30h a 21:00h
  • Duración:
    60 ECTS
  • Condiciones:
    Existe un amplio abanico de becas y ayudas económicas. Infórmate aquí

    Bolsa de Empleo: La Escuela Internacional de Comunicación tiene convenios con las principales agencias de comunicación del país.
  • Titulación:
    Máster en Brand Experience y Lifestyle (MBEL). Diploma Máster emitido por la Escuela Internacional de Comunicación. Diploma Máster emitido por el Centro de Estudios Universitarios CEDEU (adscrito a la Universidad Rey Juan Carlos)

Presentación

El Máster de Brand Experience y Lifestyle (MBEL) es una propuesta formativa innovadora en sus objetivos y en su metodología.

La Maestría tiene una creativa interpretación de las relaciones públicas y del marketing. Se basa en la construcción y gestión de la experiencia de marca. Todo ello enfocado a formar a profesionales preparados para trabajar para las principales compañías, profesionales capaces de diseñar y desarrollar estrategias creativas que les faculten para responder con
garantías de éxito a los retos actuales.

El MBEL facilita los conocimientos y las herramientas necesarios para abordar con éxito los retos que plantea un mundo en el que las marcas ya no son patrimonio exclusivo de las empresas, sino el resultado de un diálogo permanente entre éstas y sus stakeholders. Por ello, conocer las claves y las herramientas que generan y consolidan esa relación es imprescindible.

Dirigido

Alumnos que quieran asumir puestos de responsabilidad en departamentos de marketing y comunicación, sobre todo en aquellas organizaciones que hacen de su marca el valor intangible más determinante en su estrategia de diferenciación.
Alumnos de diversos países que quieran cursar estudios superiores en España y licenciados y graduados españoles que quieran tener su desarrollo profesional en el mercado internacional.

Objetivos

Generar una actitud de estudio y análisis para identificar tendencias, necesidades y deseos de los diferentes públicos.

Concebir, planificar y dirigir cualquier tipo de actividad que afecte al posicionamiento y la marca de la organización.

Coordinar, integrar, dar coherencia, diseñar y tomar iniciativas con una visión integral de la comunicación.

Dominar los recursos del marketing y las herramientas de relaciones públicas, en especial las experienciales y digitales.

Elaborar e implementar un plan de marca y planes de acción específicos.

Medir la calidad y resultados de su trabajo, de modo que pueda demostrar el valor agregado de su desempeño.

Coordinar equipos multidisciplinares e internacionales para marcas locales y globales.

Adquirir las habilidades para proyectar interna y externamente los objetivos, el desarrollo y los resultados de las estrategias de experiencia de marca y estilo de vida.

Desarrollar las habilidades de gestión y comunicación que todo profesional del sector debe poseer para coordinar personas, proyectos y presupuestos.

Programa

Módulo 1: Entorno económico y contexto
Inteligencia económica (contexto mundial: político, social, económico y financiero)
Sociedad de la información y opinión pública
Panorama internacional de los medios de comunicación
El entorno digital: nuevos canales y formatos
Deontología y ética de la comunicación
Marco legal en la sociedad de la información

Módulo 2: Investigación
Investigación para la estrategia: Métodos de investigación cualitativos y cuantitativos
Búsqueda y manejo de insights
Investigación de tendencias. Coolhunting
Análisis, medición y métricas de customer experience y feeling experience management
Sistemas de verificación, monitorización y reporting

Módulo 3: Brand experience
Cultura de masas y nuevos drivers socio-culturales
Neuromarketing y la mente del consumidor
Custom experience management
Nuevos entornos de consumo: La cultura de lo efímero
Mercado de gran consumo
Mercado de lujo y lifestyle
Procesos de compra y satisfacción del cliente
Ciclo de vida del cliente y customer journeys

Módulo 4: Relaciones públicas y comunicación
Pensamiento estratégico y enfoque integrado de la comunicación
Creatividad y estilo de vida
Relación con los medios. Gabinete de prensa
Storytelling. La construcción de los mensajes
Gestión de contenidos y soportes digitales
Social media y community management
Sponsoring. Gestión de patrocinios
Entertainment PR: Celebrities, influencers y brand ambassadors
Eventos y roadshows: organización y producción
Protocolo
Comunicación interna y cultura corporativa

Módulo 5: Marca y marketing
Evolución del marketing y comunicación integral
Customer relationship management & life time value
Auditoría y Gestión de la marca
Branded content y entertainment
Marketing experiencial y sensorial
Retail marketing
Identidad y formación de la imagen. Branding y señalización. Naming
Estrategia publicitaria, soporte y planificación de medios
Producción audiovisual

Módulo 6: Habilidades personales y directivas
Liderazgo e inteligencia emocional
Gestión del cambio e innovación
Mindfulness y Coaching
Gestión de personas y de conflictos interpersonales. Técnicas de negociación
Marca personal y perfil digital
Presentaciones eficaces y técnicas de improvisación
Comunicación escrita e interpersonal
Formación de portavoces
Oratoria y retórica: discursos, debates: elaboración de argumentarios

Módulo 7: Visitas corporativas, Masterclass y Blog
A lo largo de todo el curso académico, los alumnos tendrán la oportunidad de realizar visitas a las empresas, organizaciones, agencias, consultoras y medios de comunicación más relevantes de este ámbito. En las visitas, los protagonistas explicarán la gestión de su día a día así como los retos profesionales en los que están involucrados en este momento.

Salidas profesionales

Al finalizar el período lectivo de clases, todos los alumnos tienen la posibilidad de realizar un período de 3 a 6 meses de prácticas profesionales remuneradas en empresas, instituciones o consultoras de relaciones públicas y comunicación.
Durante este período, los alumnos estarán a cargo de un supervisor que será la persona responsable de establecer los objetivos e hitos a desarrollar durante su estancia en la organización.
Servicio VCP (Vídeo Curriculum Profesional) de manera voluntaria y gratuita para todos aquellos que quieran realizar la grabación y distribución de un documento audiovisual en el que resuman su trayectoria profesional.

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