MSMK - Madrid School of Marketing

Master in Digital Business & Disruptive Technology

MSMK - Madrid School of Marketing
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    18/10/2019
  • Lugar:
    C/ Príncipe de Vergara, 43
    Madrid 28001
    España
  • Duración:
    400 Horas
  • Titulación:
    Master in Digital Business & Disruptive Technology

Presentación

El Master in Digital Business & Disruptive Technology de MSMK es un programa altamente especializado en Marketing digital y Digital Management, a través del cual desarrollarás las competencias y habilidades necesarias para ejercer funciones propias de la planificación y la dirección de la innovación y transformación digital de la empresa, a partir de una visión estratégica que te permita liderar esos procesos de gestión de la innovación combinando talento, conocimiento y creatividad.

Durante el máster, los alumnos trabajarán en la generación de estrategias digitales 360º, posicionamiento en buscadores, social media optimization, lead management, usabilidad y design thinking, analítica web, online reputation management, brand content & transmedia storytelling, e-commerce, mobile marketing, emprendimiento digital, gestión y palancas de la innovación, Internet de las cosas (IoT) / wearables / clouding, gamificación, big data, neuromarketing y personal branding.

A través del Master in Digital Business & Disruptive Technology de MSMK podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con un claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales. Además, te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de Prácticas especializada en el máster.

Programa

01. ECOSISTEMA DE LA ECONOMIA DIGITAL

Entendimiento del nuevo consumidor.
Visión 360º del nuevo ecosistema digital.
Managing digital business.
POE strategy (paid, owned and earned).
Digital design & user experience.
Regulación digital.
La función del Chief Digital Officer (CDO).
Análisis de la rentabilidad (ROI) en un plan de marketing digital.

02. LA INNOVACIÓN COMO PALANCA DE DIFERENCIACIÓN Y CRECIMIENTO

La innovación como un proceso.
Normas aplicables a la gestión de la innovación.
Implantación del sistema de gestión de la innovación.
Dirección estratégica de la innovación.
Gestión operativa de la innovación.
Gestión económico-financiera, fiscal y legal de la innovación.
Agile project management: Scrum, Kanban, Lean Startup.
Open innovation.
Herramientas de pensamiento visual (visual thinking) y de pensamiento de diseño
(design thinking).
Medición y análisis de la innovación.

03. DIGITAL TRANSFORMATION & DISRUPTIVE BUSINESS MODELS

Principales áreas de transformación digital en la empresa.
La transformación de la sociedad y la empresa en el mundo digital.
Entender al cliente y al consumidor. Gestionar los nuevos canales.
Plantear una estrategia digital: identificar la necesidad, medir el impacto en la
cadena de valor, tomar decisiones con acciones concretas.
Implantar la nueva estrategia digital: comunicación, gestión del cambio, nuevos
procesos, herramientas y aplicaciones tecnológicas necesarias, innovación en
producto.
Proceso creativo para desarrollar nuevos mercados: cómo aplicar la “estrategia
del océano azul” en la organización.
Evaluación y perfeccionamiento del modelo de negocio.
Economía colaborativa: caso BlaBlaCar.
Modelo de suscripción: caso Netflix.

04. CERTIFICATE IN INNOVATION & CHANGE MANAGEMENT

05. ORGANIC SEARCH

Search Engine Optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de tu web
en buscadores de manera natural.
Métricas, optimización y gestión de proyectos SEO.
Content and reputation.
Copywriting para SEO.
Keyword hunting: selección de palabras clave keywords como base del proceso
SEO-SEM.
Cómo elijo las palabras clave.
Keywords “fáciles” (brand y longtail) vs. “difíciles” o genéricas.

06. PAID & PERFORMANCE

Conceptos y tendencias del SEM.
Planificación, ejecución y optimización de campañas SEM.
Creación e implementación de campañas a través de Google Adwords.
Elaboración de anuncios y creatividades.
Retargeting y compra programática (RTB).

07. SOCIAL SELLING.

Social media strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos
y estrategias de negocio.
Puesta en marcha de un proyecto de social media en tu compañía.
Contenido, creatividad y redes de apoyo.
Facebook.
Blog corporativo y Twitter.
Contenido, creatividad y redes de apoyo.
Buzz marketing, word of mouth marketing, buzz viral.
Aplicaciones de social media para móvil.

08. INBOUND MARKETING, CONTENT AND STORYTELLING

Marco teórico del branded content. Del enfoque “push” al “pull”.
Del patrocinio cultural al branded content.
De la satisfacción a la gratitud.
Meaningful brands.
Diferentes aplicaciones del transmedia storytelling.
Los espectadores ya no van al cine, las historias van a ellos: el transmedia en el
entorno cinematográfico.
Construyendo un storytelling publicitario.


09. E-COMMERCE

Contexto y viabilidad de negocios online.
Plan estratégico de un e-commerce.
Soluciones tecnológicas. Claves para construir una óptima plataforma de
e-commerce.
Medios de pago online.
Logística y atención al cliente.
Cómo optimizar el carrito de compra en un e-commerce.
El e-commerce como oportunidad de internacionalización.
E-commerce performance: análisis financiero en comercio electrónico.

10. MOBILE MARKETING

Evolución de la movilidad.
El móvil como medio y el auge de la movilidad. “Movilizando” el plan de marketing.
Introducción a las apps, análisis estratégico, killer apps, monetización de apps.
SEO & SEM mobile.
Cuponning o códigos móviles. Tipos de códigos, usos, cómo se generan, códigos
QR…
Pagos móviles.
Mobile shopping.

11. USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO

Fases del diseño de UX y términos técnicos.
Capacidad de pensamiento de análisis para planificar una arquitectura de
información.
Términos técnicos: prototipo, wireframe, componente, patrón de interacción, flujo
de navegación, perfil de usuario, proceso, embudo de proceso, etc.
Fases del diseño de experiencia de usuario: desde árboles de contenido hasta
wireframes de alta fidelidad pasando por los mapas de componentes y las guías
de usabilidad.

12. ANALYTICS

Bases de la analítica digital.
Definición de objetivos y métricas de negocio.
Base técnica de las herramientas de medición analítica.
Interfaz de Google Analytics: adquisición, comportamiento y conversión.
Etiquetado de campañas y su medición.
Multicanal y modelos de atribución con Google Analytics.

13. INTERNET OF THINGS

IoT, smart cities y redes de sensores.
Innovación con weareable technology.
Modelos de negocio en torno a IoT: caso Nike.

14. BIG DATA

Data economy.
Arquitecturas y ecosistema del big data.
Modelización de datos: caso Netflix.

15. INTELIGENCIA ARTIFICIAL & MACHINE LEARNING

Conceptos y tendencias en inteligencia artificial
Diferencias entre inteligencia artificial y machine learning.
Aplicaciones prácticas de inteligencia artificial: ChatBots.

16. REALIDAD AUMENTADA / REALIDAD VIRTUAL

Diferencias entre realidad virtual y aumentada.
Oportunidades de negocio con estas tecnologías.
Aplicaciones prácticas de la realidad aumentada: caso Pokemon GO.

17. INDUSTRIA 4.0

Robotización.
Drones.
Impresoras 3D.

18. TECH RETAIL

Probadores virtuales.
Cognitive retail.
Proximidad: ibeacons y wifi.

19. WORKSHOPS

Google Analytics
Google AdWords
WordPress
LinkedIn
Google Cloud Platform
Qlik
Hootsuite
PrestaShop
IBM Watson Analytics

20. CERTIFICATE IN LEADING E-STRATEGY

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