| Objetivos |
Mantener el hacer y el saber ser "inteligente-innovador-interactivo" a lo largo de todo el proceso de la función de marketing.
Adquirir las mejores prácticas de un especialista de marketing, en particular en un entorno internacional.
Desarrollar las capacidades de interacción y convicción del profesional de marketing en la empresa.
Crear valor para el cliente al tiempo que lo crea para la empresa
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| Dirigido |
Responsables de marketing, jefes de equipo, jefes deproducto, responsables de mercado, responsables demarcas globales.
Por extensión, personas del equipo de marketing degrandes y medianas empresas: asistentes de marketing,responsables de estudios de mercados, jefes de proyecto
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| Programa |
Módulo 01: Crear valor en base al capital cliente
Comprender la noción de capital cliente.
Escoger los criterios de impacto sobre el cliente potencial.
Evaluar el potencial del cliente para defi nir la estrategia de marketing.
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Módulo 02: Ajustar sus objetivos a la previsión del mercado
Establecer previsiones realistas.
Analizar el gap de forma precisa.
Definir las opciones y los objetivos de marketing.
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Módulo 03: Ganar coherencia con la estrategia de marketing
Identifi car las etapas de la estrategia de marketing.
Segmentar los mercados.
Definir los targets de alto potencial.
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Posicionar la oferta y las marcas.
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Módulo 04: Tener éxito en el lanzamiento de un nuevo producto
Comprender el proceso del lanzamiento de un nuevo producto.
Construir un argumentario comercial del producto.
Innovar con el catálogo de producto.
Facilitar el retorno de feedback.
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Módulo 05: Animar una comunidad internacional de especialistas en marketing
Actuar en un contexto transnacional.
Organizar una comunidad de especialistas en mercadostransnacionales.
Compartir los mismos métodos y herramientas.
Poner en circulación la información y sacar provecho de las buenas prácticas. |
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