| Objetivos |
- Cada producto tiene su mercado, sus clientes diferenciados por motivaciones, sus canales de distribución diferenciados por clientes y mercados, su comunicación diferenciada por mercados, canales y clientes, y un precio que responde a todo eso.
- Hace 50 años se dieron cuenta de la complejidad de todo esto, y decidieron que debía haber alguien que sólo se dedicara a ello. Le llamaron jefe de producto. Conocer la mejor manera de rentabilizar el puesto y sus funciones, es el objetivo de este cur
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| Dirigido |
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- Jefes de producto, o responsables de decidir y trabajar en el ámbito de un producto, tanto en sus dimensiones tácticas, como estratégicas. En definitiva, está dirigido a todos aquellos que busquen adquirir o perfeccionar métodos y habilidades necesarias para afrontar las tareas de un jefe de producto
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| Programa |
1 Introducción
- Un poquito de historia.
- Atributos del jefe de producto.
- ¿Por qué aparece la figura del jefe de producto?
2 Funciones del jefe de producto
- Sus objetivos.
- Sus funciones.
3 Información
- Situación externa:
. Análisis del entorno. ¿Qué es el entorno? Características relativas del entorno. Elementos del entorno.
. Análisis del sector y del mercado. Clasificación del mercado. Análisis de la demanda.
. Análisis de la competencia.
- Situación interna:
. Los productos. Tipo de productos. Atributos del producto. Ciclo de vida del producto.
- Análisis DAFO.
4 La planificación
- Introducción.
- La gestión estratégica frente a la gestión operativa.
- La estrategia corporativa y la estrategia de marketing.
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- El plan de marketing en la empresa:
. Utilidades del plan de marketing.
- El concepto de negocio y la definición de objetivos:
. Concepto de negocio.
. Definición de objetivos.
- Estructura del plan de marketing.
5 Estrategias de mercado
- Desarrollo de los niveles de estrategia.
- El proceso de segmentación y posicionamiento:
- Etapas.
. La segmentación del mercado.
. Elección del mercado objetivo.
. Estrategias de cobertura de los segmentos del mercado.
6 Estrategias mix
- Estrategias de producto:
. Disponer de una estrategia equilibrada.
. Lanzamiento de un nuevo producto.
- Estrategias de precio.
- Estrategias de distribución.
- Estrategias de comunicación |
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