| Objetivos |
* Diseñar estrategias publicitarias que no comporten una partida presupuestaria inalcanzable.
* Optimizar los presupuestos publicitarios.
* Aumentar la capacidad creativa huyendo del "golpe de talonario".
* Tener una visión del proceso publicitario
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| Dirigido |
* Directivos, empresarios y mandos involucrados en el proceso de comunicación de las organizaciones.
* Responsables de comunicación, publicidad o ventas que quieren obtener otra visión de la creación publicitaria
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| Programa |
1. EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO
* La vinculación del presupuesto a la estrategia publicitaria
* La vinculación del presupuesto a la eficacia de la campaña. Los casos más relevantes de la vinculación directa de estos parámetros
2. LA TRAZABILIDAD DE UN PROCESO PUBLICITARIO Y ECONÓMICO
* Las fases del proceso publicitario y su impacto sobre el presupuesto
* Áreas de actuación para crear una campaña de publicidad con pocos medios.
3. LA INFORMACIÓN DEL MERCADO EN LA EMPRESA
* Impacto de la información en la efectividad publicitaria
* Optimizar el presupuesto a través de técnicas diferenciales de mercado
-- Casos sobre las técnicas
-- Casos sobre los clientes
-- Casos sobre metodologías propias.
4. LA SINERGIA DE LA COMPAÑÍA CON LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
* Impacto de la estrategia de empresa en la efectividad publicitaria
* Optimizar el presupuesto a través de la colaboración interdepartamental
-- Casos sobre dtos de comercial
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-- Casos sobre dtos de RRHH
-- Casos sobre dtos de producción
5. EL BRIEFING COMO DOCUMENTO DE PARTIDA
* Impacto del briefing en la efectividad publicitaria
* Optimizar el presupuesto a través de los documentos estratégicos
-- Casos sobre la venta del briefing
-- Casos sobre briefings diferenciales
-- Otros documentos rentables
6. LA CREACIÓN DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
* Impacto de la estrategia en la efectividad publicitaria
* Optimizar el presupuesto a través de la estrategia publicitaria
-- Casos sobre posicionamientos rentables
-- Casos sobre segmentaciones rentables
-- Casos sobre objetivos rentables
-- Casos sobre públicos rentables
-- Casos sobre marcas rentables
7. EL MENSAJE CREATIVO
* Impacto del mensaje en la efectividad publicitaria
* Optimizar el presupuesto a través del mensaje
-- Casos sobre mensajes clave
-- Casos sobre test de validación
-- Casos sobre la venta del mensaje
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| publicidad |  |
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