| Objetivos |
Convertir los objetivos estratégicos en metas operacionales
Desarrollar un plan de actividades (business plan)
Realizar un análisis de la situación y posicionar la empresa o el producto en el mercado.
Asimilar los métodos para crear y presentar el plan de marketing.
Crear valor para los clientes por medio del mix de marketing
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| Dirigido |
Directivos y otros profesionales no de marketing
Especialistas de marketing que deseen revisar sus elementos básicos
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| Programa |
Módulo 01: Adaptar los objetivos a las previsiones del mercado
Establecer previsiones realistas
Analizar el Gap con precisión
Definir las opciones y los objetivos de marketing
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Módulo 02: Análisis DAFO / SWOT
Los escollos que hay que evitar.
Identificar los factores clave del éxito en el mercado
Evaluar la capacidad estratégica de la empresa
Del análisis a las recomendaciones utilizando la matriz DAFO / SWOT
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Módulo 03: El plan de marketing
El plan de marketing en la estrategia corporativa
Objetivos y acciones del plan de marketing operacional
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Un plan de marketing estándar
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Módulo 04: El marketing MIX
Los 5 componentes del mix de marketing
Mantener la coherencia del mix de marketing con el posicionamiento
Crear valor para los clientes por medio del mix de marketing
Factores clave del éxito
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Módulo 05: Estrategia de comunicación
Audiencia objetivo de la campaña
Fijación de los objetivos
Características del mensaje
Elección del vehículo adecuado
La estrategia creativa como vínculo con la agencia de comunicación |
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| publicidad |  |
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